Un investitor investeste intr-o firma in speranta de a obtine profit. Cand investitorul investeste intr-o firma, isi risca banii pe care i-a investit. Prin urmare, investitorul se asteapta sa castige mai mult decat ar fi castigat daca ar fi investit intr-un activ cu risc mai mic (de exemplu un depozit la termen).
Asa incat, investitorul se asteapta sa obtina profit care sa compenseze riscul pe care si l-a asumat cand a investit. Totusi, investitorul nu obtine mereu profit. El poate obtine si pierderi - de aceea orice investitie intr-o firma este riscanta.
